Hasani Visoka, Vjollca2025-11-132025-11-13Zeqiri, J., Komodromos, M., Hasani, V. V., El-Deeb, S., & Pejić Bach, M. (2025). The influence of green marketing on behavior: How knowledge, attitudes, and interaction mediate the intention to engage in green practices. In D. Vrontis, et al. (Eds.), Business in a turbulent era (Vol. II, pp. 163–180). Cham: Springer Nature. https://doi.org/10.1007/978-3-031-89806-8_7https://repository.aab-edu.net/handle/123456789/927Njohuritë mjedisore, qëndrimet pozitive, ndërveprimi social, vetëdija, praktikat e qëndrueshme, ndikimi i komunitetit dhe komunikimi i gjelbër ndikojnë drejtpërdrejt në synimin për t’u angazhuar në sjellje të gjelbra.Ky studim, i botuar si kapitull libri në Springer Nature, analizon mënyrën se si marketingu i gjelbër ndikon në sjelljen e konsumatorëve në tregjet në zhvillim, duke vlerësuar rolin ndërmjetësues të njohurive mjedisore, qëndrimeve dhe ndërveprimit social. Duke u bazuar në modele të avancuara të analizës së të dhënave, autorët argumentojnë se njohuritë e larta për çështjet mjedisore dhe qëndrimet pozitive ndaj qëndrueshmërisë rrisin ndjeshëm synimin për t’u angazhuar në praktika të gjelbra. Ndërveprimi social—si diskutimet, shembujt pozitivë dhe ndikimi i komunitetit—shfaqet si një faktor i fuqishëm motivues që ndihmon në reduktimin e hendekut mes qëndrimit dhe veprimit. Megjithatë, studimi thekson se ky hendek mbetet i pranishëm për shkak të barrierave si çmimet më të larta, mungesa e ofertës dhe mosbesimi në kualitetin e produkteve të gjelbra. Autorët sugjerojnë se për të nxitur adoptimin e praktikave të qëndrueshme, bizneset duhet të komunikojnë qartë vlerat e tyre të gjelbra, të krijojnë komunitete aktive konsumatorësh dhe të investojnë në edukim mjedisor, ndërsa politikat publike duhet të mbështesin më shumë tranzicionin drejt ekonomisë së gjelbër.otherMarketingu i gjelbërsjellja e konsumatoritnjohuritë mjedisoreqëndrimet ndaj mjedisitndërveprimi socialpraktikat e gjelbravetëdija mjedisoreprodukte të qëndrueshmendikimi social.Article