SFIDAT NË MENAXHIMIN E MARKETINGUT NË NJË MJEDIS KONKURUES NË EPOKEN E DIXHITALIZIMIT (RAST STUDIMI-KOMPANIA NEPTUN NË KOSOVË)

Abstract

Në këtë punim trajtohen sfidat kryesore me të cilat përballen ndërmarrjet në menaxhimin e marketingut në epokën e dixhitalizimit, me fokus në kompaninë Neptun në Kosovë. Përmes një qasjeje kuantitative, hulumtimi shqyrton ndikimin e dixhitalizimit në strategjitë e marketingut, sfidat e zbatimit efektiv të tyre, si dhe perceptimet e punonjësve lidhur me procesin e transformimit digjital. Të dhënat do të mblidhen përmes një ankete të strukturuar të shpërndarë brenda kompanisë Neptun dhe do të analizohen përmes programit SPSS. Rezultatet pritet të ndihmojnë në kuptimin më të thelluar të praktikave aktuale të marketingut dhe të ofrojnë rekomandime të aplikueshme për përmirësimin e menaxhimit të marketingut në kontekstin digjital.